慶陽香包。

新甘肅·甘肅日報(bào)記者 施秀萍

“今天，慶陽香包已成為慶陽特色民俗文化的代表符號，香包繡制已形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從業(yè)人員達(dá)到10萬以上，產(chǎn)品出口20多個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)值達(dá)7500多萬元?！痹?月7日省政府新聞辦召開的有關(guān)新聞發(fā)布會上，慶陽市委常委、市委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長迭目江騰介紹道。

慶陽，歷史悠久，文化燦爛。10萬年前，這里就有人類生存的遺跡，中國第一塊舊石器就發(fā)現(xiàn)于慶陽，境內(nèi)發(fā)掘的南佐遺址更是實(shí)證中華民族5000年文明史。慶陽有著源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕文化，有代表著中國文化特質(zhì)的岐黃文化，有多姿多彩的民俗文化。

慶陽香包，在這多彩民俗文化中，一枝獨(dú)秀。

據(jù)傳，慶陽香包最早是中醫(yī)鼻祖岐伯的中藥袋。2001年，文物專家在慶陽市華池縣雙塔寺塔體內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只繡有變形“萬”字、荷花及纏枝花紋飾的香包。經(jīng)考證，這只香包距今已有800多年的歷史，發(fā)現(xiàn)時(shí)仍然色澤艷麗、圖案如新，被譽(yù)為“千歲香包”。這是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最早的香包。

慶陽香包內(nèi)容豐富，取材寬泛，或天地萬物，或圖騰崇拜，或日月五谷，無所不包，意在提神醒腦，祈福求安，反映出慶陽人民樂觀向上、敦厚豁達(dá)、面向美好未來的熾熱情感，更以濃郁的民間藝術(shù)芬芳，吸引著越來越多的人關(guān)注和期盼。小小香包，也在隴原婦女巧手飛針走線間，闊步走出小山溝、走向大世界。

慶陽民俗文化展示走上中山橋。

為全面展示慶陽獨(dú)具特色的民俗文化魅力，自2002年，慶陽市開始舉辦中國慶陽香包民俗文化節(jié)，至今已成功舉辦十八屆。

“經(jīng)過20余年的培育，慶陽香包民俗文化節(jié)已發(fā)展成為慶陽一張靚麗的名片，更以節(jié)會為平臺，帶動(dòng)慶陽文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動(dòng)慶陽文化軟實(shí)力、旅游吸引力和城市影響力持續(xù)提升?！睉c陽市文體廣電旅游局局長郭麗君介紹道。

一是民俗文化煥新添彩。借助慶陽香包民俗文化節(jié)的舉辦，慶陽市大力唱響《咱們的領(lǐng)袖毛澤東》《繡金匾》《軍民大生產(chǎn)》三首經(jīng)久不衰的慶陽民歌，持續(xù)打響香包、隴繡、剪紙、道情皮影、隴東民歌“慶陽五絕”文化品牌。目前，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司已達(dá)190家，年產(chǎn)香包1000多萬件，帶動(dòng)從業(yè)人員10萬人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各大城市及20多個(gè)國家和地區(qū)。慶陽被確定為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，慶陽香包繡制工坊被文化和旅游部公布為全國非遺工坊典型案例，慶陽香包民俗文化節(jié)被授予中國當(dāng)代節(jié)事逾10年“中國節(jié)事卓越”獎(jiǎng)，“五毒青蛙胸針”和“虎頭包”系列產(chǎn)品分別榮獲2023中國特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)。

二是招商引資卓有成效。通過持續(xù)舉辦慶陽香包民俗文化節(jié)，展示了慶陽豐富的文化旅游資源和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，招引企業(yè)到慶陽投資興業(yè)。僅第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)期間，現(xiàn)場簽約25個(gè)項(xiàng)目，簽約總金額61.81萬元；洽談項(xiàng)目20個(gè)，項(xiàng)目金額12.83億元；簽訂蘋果購銷協(xié)議18個(gè)，訂貨量20.8萬噸，訂單金額18.47億元。今年以來，慶陽市大力開展“引大引強(qiáng)引頭部”招商行動(dòng)，簽定文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目39個(gè)，總投資達(dá)到87.05億元。

三是宣傳推介成效顯著。充分發(fā)揮慶陽香包民俗文化節(jié)宣傳推廣帶動(dòng)效應(yīng)，積極開展宣傳推介活動(dòng)，極大擴(kuò)大了慶陽知名度，提升了影響力。2023年以來，先后赴北京、天津等地開展文化交流和旅游推介30多次。啟動(dòng)實(shí)施城市品牌運(yùn)營項(xiàng)目，邀請央視相關(guān)欄目專題宣傳慶陽，焦點(diǎn)訪談《根脈》第一期以慶陽香包闡釋中華文明?！盎M寧州”旅游節(jié)，抖音話題“相約春色慶陽”和“第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)”等活動(dòng)新媒體平臺閱讀量達(dá)5500萬。慶陽文旅新媒體平臺全年發(fā)布各類信息2000條，閱讀量累計(jì)達(dá)到1.7億次。通過精準(zhǔn)宣傳推介和廣告投放，吸引通航重點(diǎn)城市和周邊客源城市1180多萬人次走進(jìn)慶陽，引客入慶成效顯著。2023年，全年共接待游客2113萬人（次），旅游花費(fèi)60億元，分別同比增長148%和133%。

四是文旅融合加快發(fā)展。慶陽市堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”理念，推動(dòng)文化與旅游、教育、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生了一批文旅觀光、紅色研學(xué)、休閑采摘、鄉(xiāng)村研學(xué)、戶外拓展等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。

近年來，慶陽市累計(jì)投入資金15.6億元，打造了藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)、子午花溪谷、龍棲谷、環(huán)州故城等一批特色景區(qū)，打通了蒲河川、湘樂川、茹河川等3條旅游廊道。新創(chuàng)建10個(gè)A級旅游景區(qū)，全市A級旅游景區(qū)達(dá)到23個(gè)。創(chuàng)建全省鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，全省文旅振興樣板村15個(gè)。“慶陽非遺文化探尋游”入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。南梁紅色旅游景區(qū)被評為第二批國家級文明旅游示范單位并入列全省紅色旅游創(chuàng)新融合試點(diǎn)建設(shè)單位，南梁革命紀(jì)念館青少年思想政治教育實(shí)踐活動(dòng)獲評第四屆全國革命文物保護(hù)利用十佳案例。藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)入選全國夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)重點(diǎn)輔導(dǎo)培育名單，鳳凰塬舍被評為全國甲級旅游民宿。

鳳凰塬舍。

“文化旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，慶陽文化底蘊(yùn)深厚、資源稟賦獨(dú)特、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、前景光明、大有可為。”郭麗君介紹，慶陽市將堅(jiān)持“文化為魂、旅游為體、康養(yǎng)為用、融合發(fā)展”發(fā)展思路和文化內(nèi)涵挖掘、大景區(qū)建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全民旅游宣傳、管理服務(wù)提升“五大行動(dòng)”，努力將慶陽建設(shè)成為國家紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)、中國農(nóng)耕民俗文化體驗(yàn)區(qū)、黃土高原避暑康養(yǎng)度假區(qū)、全國紅色旅游知名目的地和陜甘寧毗鄰區(qū)域旅游集散中心。力爭到2027年，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“32111”目標(biāo)，即接待游客達(dá)到3000萬人次，旅游綜合收入達(dá)到200億元，建成國家4A級旅游景區(qū)10個(gè)以上，培育規(guī)模以上文化旅游企業(yè)達(dá)到100家，帶動(dòng)就業(yè)10萬人以上，為文化旅游強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)更多慶陽力量。