鞏曉鳴

走進端午的慶陽，大街小巷荷包飄香，芬芳流淌。人們選購精美靈動的“荷包”“絀絀”，互致節(jié)日問候、祝福安康吉祥。這一古老的“炕頭技藝”緣何成為新時代的“詩與遠方”？

保護與傳承。慶陽香包繡制非遺工坊前不久入選全國“非遺工坊典型案例”。慶陽市將文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結(jié)合，賦予香包新的使命。全市成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人扶助機制，對國家、省、市級傳承人發(fā)放補貼，鼓勵開展傳習活動；成立“非遺”工坊，將優(yōu)秀“非遺”工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、鄉(xiāng)村工匠、非遺代表性傳承人；政府支持傳承人組建技能大師工作室，對開辦、運轉(zhuǎn)經(jīng)費補助給予補貼，鼓勵他們專心創(chuàng)新攻關(guān)和帶徒傳技，為技藝延續(xù)傳承發(fā)力。  

創(chuàng)新與延鏈。“土特產(chǎn)”尚需適應(yīng)“新氣場”。慶陽市成立香包民俗文化研究中心，提取香包獨有的文化符號，適當融入現(xiàn)代文化元素對香包的顏色、形狀、題材等進行設(shè)計創(chuàng)新。與中國美院等院校進行創(chuàng)意與開發(fā)、管理與技術(shù)等相關(guān)知識的深造培訓，改進制作流程，聯(lián)合研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品500余件；不斷舉辦香包創(chuàng)意設(shè)計大賽，評選出創(chuàng)意設(shè)計作品300多件。探索出“專業(yè)團隊設(shè)計、藝術(shù)大師帶動制作、千家萬戶參與生產(chǎn)、龍頭企業(yè)組織營銷”的民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子；形成“基地+公司”“公司+農(nóng)戶”“藝術(shù)大師帶動農(nóng)戶”“團體會展”等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，為香包繡制變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)添力。   

推介與觸網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)和電商為慶陽香包企業(yè)插上“騰云駕霧”遠飛的翅膀。 慶陽香包企業(yè)采用IP跨界合作、聯(lián)名營銷、個性化定制、直播帶貨等方式，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品?！盎㈩^虎腦”的刺繡老虎“憨憨”登上了春節(jié)期間的微信拜年紅包封面，與全國上億微信用戶見面。如今許多電商平臺開設(shè)慶陽香包的“店鋪”、20多座城市有線下銷售柜。政府部門多次組織香包企業(yè)遠赴法國、意大利、荷蘭、韓國、埃及等國家進行文化交流，推動香包遠銷20多個國家和地區(qū)，為香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展給力。    

慶陽香包繡制被評為“國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群被文化部命名為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)被新華網(wǎng)授予“美麗中國最佳惠民品牌節(jié)慶獎”。文化立魂，文脈悠長。香包“凝”情結(jié)，香包“繡”鄉(xiāng)愁，讓慶陽香包把祝福安康帶向遠方。