旅游半價能成常態(tài)該有多好

毛建國

隨便搜索了一下，推出旅游半價的城市和景點不勝枚舉。優(yōu)惠態(tài)勢也不是自今年開始的，這幾年一直都有。這在一定程度上說明，旅游日期間旅游優(yōu)惠已然成為一種“例行風(fēng)景”。

旅游日期間旅游優(yōu)惠，起碼有兩大好處。一是提升了景區(qū)知名度。一些景區(qū)本來名氣可能不是很大，借著旅游日這個機(jī)會加大一下宣傳，推出一些優(yōu)惠活動，對于提升景區(qū)知名度和美譽度，顯然是有好處的。二是體現(xiàn)了旅游惠民。旅游日要想深入人心，就必須有一些實惠舉動，這種集體優(yōu)惠，顯然是一種旅游惠民。還有一種可能，一些不太熱門的景區(qū)，平時也可能想打“價格戰(zhàn)”，但在主管部門的眼皮底下，一些想法不能付諸實踐。而現(xiàn)在有了旅游日，正好借機(jī)吸引游客。

相對于這兩個看得見的好處，對于公眾來說，旅游日期間旅游優(yōu)惠最大的意義，不僅僅是省下幾個錢，而是看到了旅游門票也有回落的可能。說到這里，不能不提一下高速節(jié)假日免費。一直以來，高速都以缽滿盆滿的形象出現(xiàn)在公眾面前。從本質(zhì)上講，高速應(yīng)該是公益性的，高速節(jié)假日免費雖然只有短短幾天，但讓人看到了也有回歸公益的可能。同樣，這些年來旅游門票“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，以一種拔節(jié)之勢不斷上漲。而在事實上，很多旅游景區(qū)是有公共屬性的?，F(xiàn)在，旅游半價讓人們看到了，旅游門票也有回落的一天，也有回歸公益的可能。?

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的今天，旅游被賦予了重任，一些城市甚至把旅游作為基本產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。這樣的認(rèn)識，自然沒有什么問題。事實已經(jīng)證明，并且還將繼續(xù)證明，旅游產(chǎn)業(yè)以其“無煙性”，最符合轉(zhuǎn)型的要求；旅游產(chǎn)業(yè)以其“無境性”，將帶給我們巨大的回報。但要看到旅游產(chǎn)業(yè)本身同樣具有轉(zhuǎn)型升級的必要，旅游的大發(fā)展大繁榮，不可能以門票收入為依賴。甚至可以說，如果不拋棄門票依賴，旅游就不可能實現(xiàn)大發(fā)展大繁榮。

今年的“中國旅游日”，提出了“旅游促進(jìn)發(fā)展，旅游促進(jìn)扶貧，旅游促進(jìn)和平”的主題。這也是社會共識。但旅游的發(fā)展，不是以高門票為標(biāo)志。甚至可以說，躺在高門票的河流里，旅游不會有大出息，今年旅游日的主題實現(xiàn)也會受到影響。一個經(jīng)常被人提起的例子是杭州西湖的免費，以免費為杠桿做大旅游產(chǎn)業(yè)，這是已經(jīng)證明了的經(jīng)驗。在西方發(fā)達(dá)國家，很多景點都體現(xiàn)了公益性，同樣實現(xiàn)了旅游大發(fā)展。這也給我們一個提示，高門票不僅不會帶來大發(fā)展，相反，高門票背后的路徑依賴，會成旅游大發(fā)展大繁榮的一大阻力。

這一語境下，集中出現(xiàn)的旅游日期間旅游大優(yōu)惠，自然讓人們有話要說。在人們心里，旅游半價能成常態(tài)該有多好，能有更多景點實現(xiàn)免費又該有多好。這不僅對旅游有益，而且對旅游長期發(fā)展有利?！帮L(fēng)物長宜放眼量”，該怎么算賬，怎么算大賬，有識之士自有判斷。